Portale del Comune di Roma

Obiettivo, rilanciare i negozi di zona, la bottega vicina, il commerciante di fiducia: l'Assessorato capitolino alle Attività Produttive lancia una campagna per far riscoprire ai romani che fare acquisti sotto casa è bello, perché si vive di più il quartiere e si crea una rete di rapporti all'insegna della familiarità e dello scambio. Oltre cinquemila i manifesti che il Comune affiggerà fino a tutto aprile. In più, spot radio e distribuzione capillare di volantini.

L'intento, spiega l'assessore Bordoni, è "dare un segnale di rilancio" di un settore in crisi (come altri settori) ma vitale per Roma, dove costituisce "il 35% dell'economia cittadina". Un segnale che sia anche "di vicinanza ai piccoli commercianti", che a differenza della grande distribuzione "non hanno risorse per promuoversi da soli".

Lo slogan della campagna è "Il tuo quartiere ha molto da darti". Un'offerta che si caratterizza, nei negozi di quartiere, per una spiccata vocazione al prodotto stagionale e di qualità; e dunque, dal punto di vista del cliente, per l'invito al consumo mirato e consapevole.

Nel contempo, l'iniziativa del Campidoglio si propone di stimolare i commercianti ad esser sempre più all'altezza dei tempi e della domanda: più professionalità, specializzazione, capacità di offrire ciò che solo nel rapporto diretto con il cliente si può offrire – come i buoni consigli e l'assistenza nella scelta dei prodotti –.

Del resto, i vantaggi immediati del piccolo commercio sono evidenti: in un vivere quotidiano sempre più all'insegna dell'anonimato, l'habitué del negozio di fiducia viene trattato e 'coccolato' come un vip: comodità, il fornitore che ti indica i prodotti migliori, servizio personalizzato.

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